Le prix barré n'est pas le prix que vous auriez payé
Une remise se mesure par rapport à un prix de référence. Savoir lequel a été retenu change complètement la lecture d'une étiquette.
C'est la vérification qui m'a fait renoncer au plus grand nombre d'achats. Elle prend deux minutes et elle ne demande aucun outil.
Ce que représente le prix barré
La question à poser est simple : ce montant, l'avez-vous déjà vu pratiqué ? Un prix de référence peut correspondre à un prix effectivement appliqué avant, ou à une valeur qui n'a jamais servi de prix de vente réel dans ce point de vente.
La réglementation encadre les annonces de réduction de prix et impose des règles sur le prix de référence à afficher. C'est un point à connaître, et il est expliqué sur les sites publics d'information au consommateur — j'y renvoie plutôt que de reformuler un texte qui a déjà évolué.
Une remise ne se mesure pas en pourcentage affiché. Elle se mesure par rapport au prix auquel vous auriez pu l'acheter la semaine dernière.
Comment vérifier soi-même
- Tenir un relevé des prix des produits qu'on achète régulièrement. Une note sur le téléphone suffit, et au bout de quelques mois on connaît la fourchette réelle.
- Comparer chez plusieurs vendeurs au même moment, ce qui donne une idée du prix courant indépendamment de la remise annoncée.
- Se méfier des remises très élevées sur des produits dont le prix courant est difficile à établir — c'est là que l'écart entre référence et réalité est le plus large.
Le mécanisme le plus efficace
Ce n'est pas le prix barré, c'est l'ancrage : le premier montant vu sert de repère à tout ce qui suit. Une fois qu'on a en tête un prix élevé, le prix proposé paraît raisonnable, même s'il est supérieur au prix courant.
La parade est de connaître son propre repère avant d'entrer — d'où l'intérêt du relevé. Sans repère personnel, on adopte celui qu'on nous propose.
La vraie question
Elle reste la même quelle que soit la remise : est-ce que j'allais l'acheter ? Une réduction sur un achat non prévu ne fait économiser rien du tout — elle fait dépenser moins que le prix affiché, ce qui n'est pas la même chose.
C'est le seul point sur lequel je suis catégorique, parce que c'est celui qui m'a coûté le plus avant que je le formule.
